我们曾讲过很多10w+的故事、一夜涨粉几十万的神话，但凭借一篇文章涨粉10万，收获800万阅读，还能赚30多万广告费的案例，今天可能是第一次讲。
这篇文章是原创漫画汽车号“赛雷”在4月19日推送的《成年人才看得懂的葫芦娃，以前实在是太纯洁了》。目前阅读数已飙升至600万以上，发布后短短三天涨了10万粉丝，说是原创爆款，但又实则为一篇软文。
与“赛雷”组成矩阵的百科类公众号“赛雷三分钟”也在4月24日协助推文，至今斩获超200万阅读。
然而“赛雷”创始人雷雷说，这其实是令他们头疼的事情：“赛雷”的广告文阅读数不仅比正篇高，而且还高出50%，占据了他们原创爆款的大半壁江山。换言之，日常推文的表现在广告面前，反倒面临着更大的压力。
那么，这到底是一个什么样的公众号?他们的爆款软文都有些什么套路?继百雀羚长图广告刷屏过后，长篇图文漫画也会是自媒体(广告模式)的另一个春天吗?
“写爆款软文，我们的难度在逻辑”
葫芦娃爷爷的真实身份到底是谁?
与大多数汽车类账号不同，“赛雷”有一个长得像大白一样的漫画人物形象，擅长以长图文的方式讲故事，无论是日常推文还是软文广告，赛雷都是故事里的第一主人公。
2016年9月，新榜推文《“赛雷”获3500万元A轮融资，看汽车号如何玩转漫画故事连载》，当时就介绍过这个用“污萌”形象给汽车小白讲故事的白胖子。
目前，“赛雷”的内容制作已形成一套固定的流程。据雷雷介绍，“赛雷”团队共有18个人，其中8个文案、10个设计，此外又分成两个大组，每个大组分为三个小组，每组三个人，每篇文章都会经过小组三人的头脑风暴，小组组长的审核修改，以及公司全员的“内部公测”。
雷雷提供的团队合照，“真人我们是绝对不曝光的，保留一个二次元的感觉”
当然，软文的制作模式也包含在其中。据介绍，“赛雷”第一篇10w+就是一条广告《大阅兵这些人竟然都没来，只有……》，当时阅读数达70万。此外，如今“赛雷”的粉丝数在160万以上，有四分之一的推送都是广告。
“会先有个小提纲，大概一两百字，然后再出一个详细文案。”以最近两个月连续三次投放“赛雷”的某汽车品牌为例。“赛雷”针对品牌方提出的三个关键词，脑洞了三篇神转折文章，我们就此聊了聊创作背后的脑洞过程。
关键词：大
《成年人才看得懂的葫芦娃，以前实在是太纯洁了》
围绕客户要求突出产品特点“大”，幕后团队为此进行了头脑风暴，由此想到7个座位可以对应7个葫芦娃乘坐。
雷雷提供的创意草图
从7个葫芦娃的衔接点逆推，他们想到网络上曾有一篇关于葫芦娃的神推理，于是和原作者(知乎用户徐佳杰Pierre)取得了授权进行改编，最后加入他们擅长的漫画配图，一步步完成了广告的构思和制作。
截至目前，这篇文章的阅读数已超过600万，也是“赛雷”至今阅读数最高的一篇文章。
最终故事线大致是这样的：
葫芦娃的爷爷从一开始就飞檐走壁实际上并非凡人;各种细节证明葫芦娃爷爷和蛇有不共戴天之仇;蛇精的真实身份其实是女娲一族，手中那块石头其实是补天石;联系前后剧情，和蛇精(女娲)作对的葫芦娃爷爷其实是盘古后人，盘古屠杀女娲并篡改神话是为了让父系氏族占据主导地位……
但是，葫芦娃爷爷犯了一个巨大的错误，就是让葫芦娃一个个上，结果几乎被团灭……而至于没能让他们一起上的原因，就是他们有7个人但缺少一辆7座……
关键词：18.9万起售价
《毁三观，唐僧取经的真正目的居然是……》
从起售价中的三个数字，“赛雷”联系到西天取经的九九八十一难，内部脑洞了一个类似的转折。从修改长图文、做分镜头脚本、成稿，还进行了两三次的修改。
在这个故事中，唐僧去西天取经的真正目的不是普度众生，而是因为奉命帮唐太宗办法事超度亡魂的时候被观音拆了台，被逼无奈踏上西天取经的道路……
然而，最终却取到了一幅无字经，佛祖点拨取经的真正目的在于九九八十一难，也就是……
关键词：家庭
《为什么红孩儿会喷火，他爹牛魔王却不会?》
这篇文章也是“赛雷”联系到原作者的推理创意，进行漫画改编得来。通过探讨红孩儿的身世，文章推理出孙悟空其实是红孩儿他爸，借亲情牌引出品牌要求体现的家庭定位。
事实上，关于为什么红孩儿会喷火但他爹不会这个话题，很早就有网友讨论。不仅仅是红孩儿，深挖《西游记》《葫芦娃》这类经典著作、影视IP的未知细节，也是很多自媒体人的灵感来源。
比如以一手“变态字”闻名自媒体江湖的“王左中右”，就在去年新榜的采访中提到，他找选题的模式主要由两种：一种是根据热点来，另一种是凑超级IP。
“就是从人们众所周知的故事或者人物中找选题，发现一些新的线索，来讲一个东西。比如四大名著还有其他历史上现实中的各种名人。比如《你们都爱猴哥，但我却默默爱着猪八戒》，既是凑热点，也是凑超级IP，就是西游记这个超级IP。”
不过，经典IP虽好，要找到贴合主题、具有神转折且逻辑顺畅严密的梗，显然并不是那么容易。雷雷觉得，他们的难度就在于其中逻辑，“我们的广告追求最后有一个卧x的感觉，所以顺着逻辑找一些急转弯的梗。”
此外，版权保护也是其中一个重要的环节。除了推理创意需要联系原作者，对经典IP的引用也需要慎重。
依据法律规定，公民的作品保护期为作者终生及其死亡后五十年，换言之，虽然《西游记》原作者吴承恩先生已离世超过50载，“不过里面用86版西游记还是尽可能谨慎，注意著作权法中合理使用的边界”，上海大邦律师事务所律师熊磊之告诉新榜。
“去年收入上千万，已在筹备母婴和娱乐号”
一堆胖子的故事本身就很萌啊
在雷雷的设想中，赛雷是一个个学识渊博的胖子，“接地气而不低俗，有涵养而不装逼，和每个人都能很聊得来，说话幽默，又能对关键事情进行一针见血的评论”。
至于为什么漫画中的人物基本上清一色是胖子，雷雷回答：
“胖了才萌嘛，我们希望我们所有的故事都是寓教于乐，那么一堆胖子的故事本身就很萌、很可爱，能提升文章的趣味度，而且胖子的形象也更适合赛雷乐天派、萌中带污的性格设定。”
除了制作长图文推送，他们还于去年8月起尝试漫画连载《激烈驾驶》，讲的是外星球技术天才赛雷，偶然跳跃时空来到地球，遇到平凡少年响响，两人意外走上了“无差别赛车世界杯”征途的故事。
事实上，从“赛雷”近两年的画风，也能看出这个团队在制作上的摸索和转变，比如画面背景的细节一直在不断丰富，“我们一直想做动画片”。
最初、一年前、半年前的赛雷
在推出连载漫画的那段时间，因为觉得时机成熟，“赛雷”的矩阵号“赛雷三分钟”面世了，专注于历史文化圈。原先那个汽车内容的老司机，转身成了百科类的大号，目前也收获近百万粉丝。
据新榜公众号回采显示，“赛雷”自2015年至今共发文298篇，其中174篇达到10w+，点赞上万的三篇文章都是广告推送，分别为：《成年人才看得懂的葫芦娃，以前实在是太纯洁了》《毁三观，唐僧取经的真正目的居然是……》《为啥都说里约奥运会是史上最坑的一届》。
而“赛雷三分钟”共发文93篇，10w+占49篇。
两个号的推送时间也有意错开。“赛雷”每周一、周三晚上9点固定更新，“赛雷三分钟”每周二、周四晚上9点固定更新，其他时间晚上9点不定时更新。
可能是因为推送时间影响，雷雷本人完全是个日夜颠倒的夜猫。
第一次采访沟通是在某一天凌晨，雷雷说那是他一天中最清醒的时候，为此我只好把开篇问候改成了……早上好。
这个已过24岁的金牛座男人，还有一个89年的老搭档，两个人小组讨论选题，一旦敲定就开始写文案作图，共同审核，也互相制约，配合默契。
赛雷现有的主要栏目
雷雷说，虽然轻松幽默的图文表达是他们最擅长的事情，但等时机成熟，他们也会考虑引入新的表达方式，比如视频、语音、直播等，目前他们已经开始招兵买马。
此外他还透露，“赛雷”这只白胖子接下来还会进军更多领域，打造IP化矩阵，比如目前已经在筹备的有母婴号和娱乐号。
赛雷某个故事的草图
过去一年，“赛雷”的收入达到1000多万。但回过头看，与其说广告是“赛雷”最主要的变现模式，倒不如说“赛雷”是在佐证“广告即内容，内容即广告”的大势所趋。
在优质内容的基础上，“一篇文章阅读800万，涨粉10万，还赚了30多万广告费”这样的案例也就有了复制的可能性。广告不仅不会伤害用户，甚至有机会成为一种自媒体原创内容的常态。